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1947年，施拉姆在美国伊利诺伊大学成立了第一个传播研究所，标志着人类对于传播科学研究的开始，并给出了最初的传播含义，他认为传播就是对一组告知性符号采取同一意向。1955年，美国广告大师大卫奥格威在美国广告协会的演说《形象与品牌》中最早正式提出了品牌的定义。此后，他又在1962年的《一个广告人的自白》一书中提出了品牌形象论，他认为“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”，在该理论的指导下产生了一大批优秀的广告作品如万宝路、麦当劳等。
畅销品牌荣誉简介：
畅销品牌是广大消费者对一个福建三明企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务等良好形象所形成的一种评价和认知，是福建三明企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。
消费者对畅销品牌的印象从根本上影响着消费者的行为，也决定了福建三明企业畅销品牌的价值和品牌的形象度。它们不仅代表了产品的质量档次，更代表了福建三明企业信誉。为企业树立良好的品牌形象，才能让消费者买得放心，用得舒心，才能得到广大消费者的信任和认可。
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